Pek çok kişi bir uygulamayı geliştirmek için 4-6 ay harcıyor ancak lansman planları, uygulamalarını uygulama mağazalarından almanın ötesinde hiçbir şey ifade etmiyor. Potansiyel yeni bir işe zaman ve para harcayıp, daha sonra onu başlatıp ölçeklendirmeye yardımcı olacak bir pazarlama planına sahip olmamak çılgınca görünebilir. Bir uygulamayı başlatmanın genellikle şansa bırakılmasının basit bir nedeni var: Kontrolünüzde olana odaklanmak, olmayana odaklanmaktan daha kolaydır.
Bir özelliği uygulamak, bazı kodları yeniden düzenlemek veya bir düğme renginde ince ayar yapmak, tüm bunları kendi başınıza yapabilirsiniz. Bu, doğru seçimi yapacağınız anlamına gelmez ancak her biri üzerinde bağımsız olarak çalışabilirsiniz. Buna kıyasla, lansmandan sonra dikkatleri uygulamanıza çekmek tamamen sizin kontrolünüz dışında görünüyor. Bir kullanıcıyı uygulamanızı incelemeye ikna etmek, bir basın kuruluşunun uygulamanız hakkında yazması veya uygulama mağazalarının uygulamanızı öne çıkarması tamamen dış bağımlılıklara dayanır. Bu kontrol eksikliğiyle yüzleşmek, hatta buna rağmen bir fırlatma planı formüle etmek zordur.
İnsanların fark etme eğiliminde olmadığı şey, tamamen kendi kontrolleri altında olan ve daha büyük harici lansman olaylarını teşvik etmeye yardımcı olabilecek bir dizi küçük görevin olduğudur.
Hedef Kitlenin İlgisini Çekecek Uygulama Web Sitesi Geliştirin
Öncelikle ürününüzün piyasada istikrarlı bir şekilde bulunmasını sağlamanız gerekir.
Yapmak:
- Kullanıcının ilgisini çekmek için mobil uygulamanız için bir tanıtım sitesi veya açılış sayfası oluşturun.
- Lansman öncesi testlere katılmak için kişiselleştirilmiş teklifler gönderin.
- Yayının beklendiğinden ve hedef kitlenin dikkatini çektiğinden emin olmak için siteye bir geri sayım sayacı koyun.
- İndirimler, kuponlar ve hatta ücretsiz uygulamalar sunarak hedef kitlenizi ödüllendirin. Bu onları meşgul olmaya teşvik edecektir. İzleyicilerin bu teklif hakkında daha fazla bilgi edinebilmesi için bu teklifi vurgulamayı unutmayın.
SEO Optimizasyonunu Aklınızda Bulundurun
Uygulama hakkında bir web sitesi oluşturmak yeterli değildir; aynı zamanda iyi dengelenmiş ve arama motoru için optimize edilmiş olması da gerekir. Siteniz arama sonuçlarında üst sıralara çıkarsa çok daha fazla sayıda insan sitenize ilgi gösterecektir.
Burada, web sitenize nasıl organik bağlantılar oluşturacağınız ve onu SERP'lerin en üstüne nasıl çıkaracağınız hakkında ayrıntılı bir kılavuz bulacaksınız.
Farklı Diller Ekle
Yalnızca İngilizce değil birden fazla dilde reklam vermek, çeşitli uluslararası kitlelerin ilgisini çekmenize yardımcı olacaktır. Elbette bu stratejiyi gerçekten uygulamadan önce dahil edilecek dili doğru bir şekilde planlamanız gerekir. İdeal olarak uygulamanızın kendisi bu dilleri desteklemelidir.
ASO: Uygulamanızı Google Play ve AppStore için Optimize Edin
İstatistikler, 9 mobil cihazdan 10'unun Android ve iOS işletim sistemleri tarafından kontrol edildiğini söylüyor. Büyük olasılıkla uygulamanız bu platformlardan birine uyarlanmıştır ve App Store veya Google Play ile çalışmanız gerekecektir.
Sosyal Ağ Pazarlamasını İhmal Etmeyin
Günümüzde her markanın sosyal ağlarda temsil edilmesi gerekiyor. Uygulama pazarlaması da bu parça olmadan tamamlanmış sayılmaz. En popüler sosyal ağlarda sayfalar oluşturun ve ürününüz hakkında düzenli olarak bilgi ekleyin. İşlevsel açıklamalar, incelemeler ve tanıtım videoları yayınlayın. İzleyicilere ekibiniz hakkında biraz bilgi verin ve iş akışının fotoğraflarını paylaşın. Abonelerin dikkatini çekmek için ilginç yarışmalar düzenleyin. İnsanlarla sohbet edin ve onların sorularını yanıtlayın.
- Sitede yayınlanan materyallerin duyurularını periyodik olarak yayınlayın ve bunun tersini yapın; en popüler sosyal ağların düğmelerini sitenize ekleyin, böylece kullanıcılar uygulamanız hakkında tercih ettikleri kaynaktan daha fazla bilgi edinebilir.
İçeriğe Dayalı Reklamcılığı Deneyin
Uygulamanızı tanıtmak için içeriğe dayalı reklamcılık sistemlerini (özellikle Google AdWords) kullanın. Ayrıca sosyal ağ reklamlarından da yararlanabilirsiniz. Makul bir çözüm, bannerların hedef kitleniz arasında popüler olan tematik sitelere yerleştirilmesini düzenlemek olacaktır. Ayrıca birkaç tematik blog bulabilir ve ücretli incelemelerin yayınlanması konusunda anlaşabilirsiniz.
Tanıtım Videosu Oluşturun
Görsel içerik metinden çok daha iyi algılanır. Bu nedenle uygulama pazarlaması genellikle tanıtım videosunun oluşturulmasını içerir. Video kesinlikle yüksek kalitede olmalıdır, bu nedenle bu durumda profesyonellerin hizmetlerini kullanmak daha iyidir. Uygulamanızın ana fonksiyonlarını açıklayın ve çalışmalarını net bir şekilde gösterin. Bu kesinlikle hedef kitlenin ilgisini çekecektir.
Google Play / App Store'daki uygulama sayfasına, sosyal ağlara ve web sitesine bir tanıtım videosu yerleştirin.
Blog tutun
Uygulamanız için resmi bir blog tutarak “bir taşla iki kuş vurmuş olursunuz”. Öncelikle uygulama hakkında haberler ve ilgi çekici yazılar yayınlayarak kullanıcıların dikkatini çekersiniz. İkinci olarak, anahtar kelimeler içeren makaleler yerleştirerek sitenin arama sonuçlarındaki konumunu artırırsınız.
Müşteri Yorumlarını Toplayın
İstatistiklere göre insanların %92'si bir ürün/hizmeti satın almadan önce internetteki yorumları okuyor. Aynı zamanda insanların %88'i diğer alıcıların görüşlerine güveniyor. Bu nedenle uygulamanıza ilişkin geri bildirimler her zaman göz önünde olmalıdır.
- İnsanların fikirlerini ifade edebilecekleri sosyal ağlarda özel konular veya gönderiler oluşturun.
- Siteye incelemelerle ayrı bir blok yerleştirin.
- İncelemelerin içeriğini takip edin ve memnun olmayan kullanıcıların sorunları çözmesine yardımcı olduğunuzdan emin olun.
Kullanıcı memnuniyeti düzeyinin doğrudan ürününüzün pazarlamasının ne kadar etkili olacağına bağlı olduğunu unutmayın.
Promosyon Kodlarını Kullanın
Hala nadiren kullanılan kaynaklardan biri, henüz yayınlanmayan onaylı uygulamalar için promosyon kodlarının paylaşılmasıdır. Bu, başkalarının kullanımına sunulmadan, mağazadaki uygulamanın son sürümünü görüntülemeye başkalarını davet edebileceğiniz anlamına gelir. Bu strateji, basın mensuplarının, resmi lansmandan önce incelemek isterlerse uygulamayı test etmelerine olanak tanır.
Yumuşak Başlatma ile başlayın
Ana trafik kaynaklarını test edin. Burada doğru stratejiyi belirlemek özellikle önemlidir. Sonuçları (CPI, trafik kalitesi, CR yüzdesi vb.) analiz ettikten sonra, üründeki darboğazları tespit edebilecek ve buna göre strateji ve taktikleri ayarlayabileceksiniz. Başarılı bir şekilde işaretleyip hataları giderdikten sonra, tüm trafik kaynaklarının başlatılması anlamına gelen Sert başlatma işlemine geçebilirsiniz.
Destek Sistemini Hazırlayın
Beta ve yayın öncesi dönemlerde kullanıcılardan sık sorulan soruları toplamaya devam ettiğinizden emin olun. Bunu yapmak bir SSS'yi veya bilgi tabanını doldurabilir ve yeni kullanıcılara bazı yararlı ipuçları sağlayabilir. Kullanıcılarla yakın temasın ek yararı, destek merkezinin kullanıcıların karşılaştığı sorunları ortaya çıkarmaya yardımcı olabilmesi ve uygulama iyileştirmelerine odaklanmanıza olanak sağlamasıdır.