Veel mensen besteden vier tot zes maanden aan het bouwen van een app, maar hun lanceringsplan komt neer op niets anders dan hun app in de appstores krijgen. Het lijkt misschien gek om tijd en geld te besteden aan een potentieel nieuw bedrijf en vervolgens geen marketingplan te hebben om het te lanceren en op te schalen. Er is echter een simpele reden waarom het starten van een app vaak aan het toeval wordt overgelaten: het is gemakkelijker om je te concentreren op wat je wel in de hand hebt dan op wat niet.

 

Het implementeren van een functie, het herstructureren van code of het aanpassen van een knopkleur zijn allemaal items die u zelf kunt doen. Dat betekent niet dat u de juiste keuze maakt, maar u kunt op elk van deze punten zelfstandig opereren. Ter vergelijking: het trekken van de aandacht op uw app na de lancering lijkt volledig buiten uw controle. Het overtuigen van een gebruiker om uw app te beoordelen, een persbureau om erover te schrijven, of de app-winkels om uw app aan te bieden, zijn allemaal afhankelijk van externe afhankelijkheden. Het is moeilijk om met dat gebrek aan controle in het reine te komen, en nog veel meer om desondanks een lanceerplan te formuleren.

 

Wat mensen zich vaak niet realiseren is dat er een reeks kleinere taken zijn die volledig binnen hun controle liggen en die kunnen helpen grotere, externe lanceringsevenementen te stimuleren. 

 

Ontwikkel een app-website om het publiek te interesseren

 

Allereerst moet u zorgen voor een stabiele aanwezigheid van uw product op de markt.

 

Te doen: 

• Maak een promotiesite of landingspagina voor uw mobiele applicatie om de interesse van de gebruiker te wekken.
• Stuur gepersonaliseerde aanbiedingen om deel te nemen aan de pre-lanceringstests.
• Plaats een afteltimer op de site om ervoor te zorgen dat de release wordt verwacht en de aandacht van de doelgroep trekt.
• Beloon uw publiek door kortingen, kortingsbonnen of zelfs gratis apps aan te bieden. Dit zal hen aanmoedigen om betrokken te zijn. Vergeet niet om deze aanbieding onder de aandacht te brengen, zodat kijkers er meer over te weten kunnen komen.

 

Houd SEO-optimalisatie in gedachten

 

Het maken van een website over de app is niet voldoende; deze moet ook uitgebalanceerd zijn en geoptimaliseerd voor zoekmachines. Als uw site bovenaan de zoekresultaten komt, zal een veel groter aantal mensen er interesse in tonen.

 

Hier vindt u een gedetailleerde handleiding over hoe u organische links naar uw website kunt bouwen en deze bovenaan de SERP’s kunt plaatsen.

 

Voeg verschillende talen toe

 

Door in meerdere talen te adverteren, niet alleen in het Engels, kunt u een grote verscheidenheid aan internationale doelgroepen aantrekken. Voordat u deze strategie daadwerkelijk implementeert, moet u uiteraard de taal die u wilt opnemen nauwkeurig plannen. Idealiter zou uw app zelf deze talen moeten ondersteunen.

 

ASO: Optimaliseer uw app voor Google Play en AppStore

 

Statistieken zeggen dat 9 van de 10 mobiele apparaten worden bestuurd door Android- en iOS-besturingssystemen. Hoogstwaarschijnlijk is jouw app aangepast voor één van deze platformen en zul je met de App Store of Google Play moeten werken.

 

Verwaarloos sociale netwerkmarketing niet

 

Tegenwoordig moet elk merk vertegenwoordigd zijn op sociale netwerken. App-marketing is ook niet compleet zonder dit stukje. Maak pagina's op de populairste sociale netwerken en voeg regelmatig informatie over uw product toe. Publiceer functionele beschrijvingen, recensies en promovideo's. Vertel het publiek iets over uw team en deel foto's van de workflow. Houd interessante wedstrijden om de aandacht van abonnees te trekken. Chat met mensen en beantwoord hun vragen.

 

• Plaats regelmatig aankondigingen van materiaal dat op de site is gepubliceerd, en omgekeerd: voeg de knoppen van de populairste sociale netwerken toe aan uw site, zodat gebruikers meer te weten kunnen komen over uw app via de bron van hun voorkeur.

 

Probeer contextueel adverteren

 

Gebruik contextuele advertentiesystemen (in het bijzonder Google AdWords) om uw app te promoten. U kunt ook gebruik maken van advertenties op sociale netwerken. Een redelijke oplossing zou zijn om banners te plaatsen op thematische sites die populair zijn onder uw doelgroep. U kunt ook verschillende thematische blogs vinden en overeenstemming bereiken over de publicatie van betaalde recensies.

 

Maak een promotievideo

 

Visuele inhoud wordt veel beter waargenomen dan tekst. Daarom omvat app-marketing vaak het maken van een promotievideo. De video moet zeker van hoge kwaliteit zijn, dus in deze situatie is het beter om gebruik te maken van de diensten van professionals. Leg de belangrijkste functies van uw toepassing uit en demonstreer hun werk duidelijk. Dit zal de doelgroep zeker interesseren.

 

Plaats een promovideo op de apppagina in Google Play/de App Store, op sociale netwerken en op de website.

 

Houd een blog bij

 

Door een officiële blog voor uw app bij te houden, slaat u “twee vliegen in één klap”. Ten eerste trek je de aandacht van gebruikers door nieuws over de applicatie en interessante artikelen te publiceren. Ten tweede vergroot u door het plaatsen van artikelen met trefwoorden de positie van de site in de zoekresultaten.

 

Verzamel klantrecensies

 

Volgens statistieken leest 92% van de mensen online recensies voordat ze een product/dienst kopen. Tegelijkertijd vertrouwt 88% van de mensen de mening van andere kopers. Daarom moet feedback op uw app altijd zichtbaar zijn.

 

• Creëer speciale onderwerpen of berichten op sociale netwerken waarin mensen hun mening kunnen uiten.
• Plaats een apart blok met recensies op de site.
• Volg de inhoud van recensies en zorg ervoor dat u ontevreden gebruikers helpt bij het oplossen van problemen.

 

Houd er rekening mee dat de mate van gebruikerstevredenheid direct afhankelijk is van hoe effectief de marketing van uw product zal zijn.

 

Gebruik promotiecodes

 

Een hulpmiddel dat nog steeds zelden wordt gebruikt, is het delen van promotiecodes voor goedgekeurde applicaties die nog niet live zijn. Dit betekent dat je anderen kunt uitnodigen om de definitieve versie van de app in de winkel te bekijken, zonder dat deze voor anderen beschikbaar is. Met deze strategie kunnen perscontacten de app testen als ze deze vóór de officiële lancering willen beoordelen.

 

Begin met Soft Launch

 

Test de belangrijkste verkeersbronnen. Vooral hierbij is het bepalen van de juiste strategie belangrijk. Na analyse van de resultaten (CPI, kwaliteit van het verkeer, % CR, etc.) kunt u knelpunten in het product identificeren en de strategie en tactiek dienovereenkomstig aanpassen. Nadat u de fouten succesvol heeft gemarkeerd en verholpen, kunt u doorgaan met Harde lancering: de lancering van alle verkeersbronnen.

 

Bereid het ondersteuningssysteem voor

 

Zorg ervoor dat u tijdens de bèta- en pre-releaseperiode veelgestelde vragen van gebruikers blijft verzamelen. Als u dit doet, kunt u een veelgestelde vraag of een kennisbank vullen en nieuwe gebruikers nuttige tips geven. Het extra voordeel van nauw contact met gebruikers is dat het ondersteuningscentrum kan helpen de problemen van gebruikers aan het licht te brengen, zodat u zich kunt concentreren op app-verbeteringen.