多くの人はアプリの構築に 4 ～ 6 か月を費やしますが、リリース計画はアプリ ストアにアプリを入れること以上のものにはなりません。潜在的な新しいビジネスに時間とお金を費やし、それを立ち上げて拡大するためのマーケティング計画を持たないのは、クレイジーに思えるかもしれません。ただし、アプリの起動が偶然に任せられることが多いのには単純な理由があります。それは、制御できないものよりも制御できるものに集中するほうが簡単だからです。
機能の実装、コードのリファクタリング、ボタンの色の調整はすべて自分で行うことができます。それは正しい選択をするという意味ではありませんが、それぞれを独立して操作できます。それに比べて、起動後にアプリに注目を集めるのは完全にコントロールの外のように思えます。ユーザーにアプリをレビューしてもらうよう説得したり、報道機関にアプリについて書いてもらったり、アプリ ストアにアプリを紹介してもらったりすることはすべて、外部の依存関係に依存しています。このコントロールの欠如を受け入れるのは困難であり、それにもかかわらず打ち上げ計画を策定するのはさらに困難です。
人々は気づかない傾向にありますが、より大きな外部の打ち上げイベントを推進するのに役立つ一連の小さなタスクが完全に自分の制御範囲内にあるということです。
視聴者の興味を引くアプリ Web サイトを開発する
まず第一に、市場での製品の安定した存在を確保する必要があります。
行うには：
- モバイル アプリケーションのプロモーション サイトまたはランディング ページを作成して、ユーザーの興味をそそります。
- リリース前テストに参加するためにパーソナライズされたオファーを送信します。
- サイトにカウントダウン タイマーを投稿して、リリースが予定通りに行われ、ターゲット ユーザーの注目を集められるようにします。
- 割引、クーポン、さらには無料のアプリを提供して視聴者に報酬を与えます。これにより、彼らの関与が促進されます。視聴者がこのオファーについて詳しく知ることができるように、このオファーを強調表示することを忘れないでください。
SEOの最適化を念頭に置く
アプリに関する Web サイトを作成するだけでは十分ではありません。バランスよく検索エンジンに最適化する必要もあります。あなたのサイトが検索結果のトップに表示されれば、はるかに多くの人がそのサイトに興味を示すでしょう。
ここでは、Web サイトへのオーガニック リンクを構築し、SERP の上位に表示する方法に関する詳細なガイドをご覧いただけます。
異なる言語を追加する
英語だけでなく複数の言語で広告を掲載すると、世界中のさまざまな視聴者を惹きつけることができます。もちろん、この戦略を実際に実装する前に、含める言語を正確に計画する必要があります。理想的には、アプリ自体がこれらの言語をサポートしている必要があります。
ASO: Google Play と AppStore 向けにアプリを最適化する
統計によれば、9 台中 10 台のモバイル デバイスが Android および iOS オペレーティング システムによって制御されています。 ほとんどの場合、アプリはこれらのプラットフォームのいずれかに適合しているため、App Store または Google Play と連携する必要があります。
ソーシャルネットワークマーケティングを無視しないでください
今日では、どのブランドもソーシャル ネットワーク上で表現される必要があります。アプリのマーケティングもこの部分なしでは完了しません。最も人気のあるソーシャル ネットワークにページを作成し、製品に関する情報を定期的に追加します。機能説明、レビュー、プロモーションビデオを公開します。聴衆にチームについて少し説明し、ワークフローの写真を共有します。購読者の注目を集めるために興味深いコンテストを開催します。人々とチャットして質問に答えます。
- サイトに公開されているマテリアルのお知らせを定期的に投稿します。逆も同様です。最も人気のあるソーシャル ネットワークのボタンをサイトに追加して、ユーザーが好みのソースからアプリについて詳しく知ることができるようにします。
コンテキスト広告を試してみる
コンテンツに応じた広告システム (特に Google AdWords) を使用してアプリを宣伝します。 ソーシャルネットワーク広告を活用することもできます。合理的な解決策は、ターゲット ユーザーの間で人気のあるテーマ別サイトにバナーを配置することです。いくつかのテーマ別ブログを見つけて、有料レビューの公開に同意することもできます。
プロモーションビデオを作成する
視覚的なコンテンツはテキストよりもはるかに認識されやすいです。そのため、アプリのマーケティングにはプロモーションビデオの作成が含まれることがよくあります。ビデオは確かに高品質である必要があるため、このような状況では、専門家のサービスを利用することをお勧めします。アプリケーションの主な機能を説明し、その動作を明確に示します。これは確実にターゲット層の興味を引くでしょう。
Google Play/App Storeのアプリページ、ソーシャルネットワーク、Webサイトにプロモーションビデオを配置します。
ブログを続ける
アプリの公式ブログを維持すると、「一石二鳥」になります。まず、アプリケーションに関するニュースや興味深い記事を公開してユーザーの注目を集めます。次に、キーワードを含む記事を配置することで、検索結果におけるサイトの位置が上がります。
顧客レビューを収集する
統計によると、92% の人が製品やサービスを購入する前にオンラインでレビューを読んでいます。同時に、88% の人が他の購入者の意見を信頼しています。したがって、アプリに関するフィードバックは常に目に見えるようにする必要があります。
- ソーシャル ネットワーク上に特別なトピックや投稿を作成し、人々が意見を表明できるようにします。
- サイト上にレビューを含む別のブロックを配置します。
- レビューの内容に従い、不満を持ったユーザーの問題解決に必ず協力してください。
ユーザーの満足度は、製品のマーケティングがどれだけ効果的であるかに直接依存することを忘れないでください。
プロモーション コードを使用する
まだほとんど使用されていないリソースの 1 つは、まだ公開されていない承認済みアプリケーションのプロモーション コードの共有です。これは、他の人が利用できないようにすることなく、ストア内のアプリの最終バージョンを表示するように他の人を招待できることを意味します。この戦略により、報道担当者が正式リリース前にアプリをレビューしたい場合にテストすることができます。
ソフトローンチから始める
主要なトラフィック ソースをテストします。 ここで適切な戦略を決定することが特に重要です。結果 (CPI、トラフィックの品質、CR % など) を分析した後、製品のボトルネックを特定し、それに応じて戦略と戦術を調整できるようになります。 フラグを立ててエラーに対処した後、ハード起動 (すべてのトラフィック ソースの起動) に進むことができます。
サポート体制を整える
ベータ期間およびプレリリース期間中に、ユーザーからのよくある質問を継続的に収集してください。これにより、FAQ またはナレッジ ベースが埋められ、新規ユーザーに役立つヒントが提供されます。ユーザーと緊密に連携することのさらなる利点は、サポート センターがユーザーが抱えている問題を明らかにするのに役立ち、アプリの改善に集中できることです。