De nombreuses personnes passent 4 à 6 mois à créer une application, mais leur plan de lancement ne se résume à rien d'autre qu'à obtenir leur application dans les magasins d'applications. Il peut sembler insensé de consacrer du temps et de l’argent à une nouvelle entreprise potentielle sans disposer d’un plan marketing pour l’aider à la lancer et à la développer. Il y a cependant une raison simple pour laquelle le lancement d’une application est souvent laissé au hasard : il est plus facile de se concentrer sur ce qui est sous votre contrôle que sur ce qui ne l’est pas.

 

Implémenter une fonctionnalité, refactoriser du code ou modifier la couleur d'un bouton sont autant d'éléments que vous pouvez effectuer vous-même. Cela ne veut pas dire que vous ferez le bon choix, mais que vous pourrez agir indépendamment sur chacun d’eux. En comparaison, attirer l’attention sur votre application après son lancement semble totalement hors de votre contrôle. Convaincre un utilisateur d'évaluer votre application, un média de presse d'écrire à ce sujet ou les magasins d'applications de la présenter reposent sur des dépendances externes. Il est difficile d'accepter ce manque de contrôle, encore plus de formuler malgré cela un plan de lancement.

 

Ce que les gens ont tendance à ne pas réaliser, c’est qu’il existe une série de tâches plus petites entièrement sous leur contrôle qui peuvent aider à propulser des événements de lancement externes plus importants. 

 

Développer un site Web d'application pour intéresser le public

 

Tout d’abord, vous devez assurer une présence stable de votre produit sur le marché.

 

Faire: 

• Créez un site promotionnel ou une page de destination pour votre application mobile afin de susciter l'intérêt de l'utilisateur.
• Envoyez des offres personnalisées pour participer aux tests de pré-lancement.
• Publiez un compte à rebours sur le site pour vous assurer que la sortie est anticipée et attire l'attention du public cible.
• Récompensez votre public en offrant des réductions, des coupons ou même des applications gratuites. Cela les encouragera à s’engager. N'oubliez pas de mettre en avant cette offre afin que les téléspectateurs puissent en savoir plus.

 

Gardez l'optimisation du référencement à l'esprit

 

Créer un site Web sur l’application ne suffit pas : il doit également être bien équilibré et optimisé pour les moteurs de recherche. Si votre site arrive en haut des résultats de recherche, un nombre beaucoup plus grand de personnes s’y intéresseront.

 

Vous trouverez ici un guide détaillé sur la façon de créer des liens organiques vers votre site Web et de le placer au sommet des SERP.

 

Ajouter différentes langues

 

La publicité en plusieurs langues, et pas seulement en anglais, vous aidera à attirer un public international varié. Bien entendu, avant de mettre en œuvre réellement cette stratégie, vous devez planifier avec précision le langage à inclure. Idéalement, votre application elle-même devrait prendre en charge ces langues.

 

ASO : optimisez votre application pour Google Play et AppStore

 

Les statistiques indiquent que 9 appareils mobiles sur 10 sont contrôlés par les systèmes d'exploitation Android et iOS. Très probablement, votre application est adaptée à l'une de ces plateformes et vous devrez travailler avec l'App Store ou Google Play.

 

Ne négligez pas le marketing des réseaux sociaux

 

De nos jours, chaque marque se doit d'être représentée sur les réseaux sociaux. Le marketing des applications n’est pas non plus complet sans cet élément. Créez des pages sur les réseaux sociaux les plus populaires et ajoutez régulièrement des informations sur votre produit. Publiez des descriptions fonctionnelles, des critiques et des vidéos promotionnelles. Parlez un peu de votre équipe au public et partagez des photos du flux de travail. Organisez des concours intéressants pour attirer l'attention des abonnés. Discutez avec les gens et répondez à leurs questions.

 

• Publiez périodiquement des annonces sur les documents publiés sur le site, et vice versa – ajoutez les boutons des réseaux sociaux les plus populaires à votre site afin que les utilisateurs puissent en savoir plus sur votre application à partir de la source qu'ils préfèrent.

 

Essayez la publicité contextuelle

 

Utilisez des systèmes de publicité contextuelle (en particulier Google AdWords) pour promouvoir votre application. Vous pouvez également utiliser la publicité sur les réseaux sociaux. Une solution raisonnable serait d'organiser le placement de bannières sur des sites thématiques populaires auprès de votre public cible. Vous pouvez également retrouver plusieurs blogs thématiques et convenir de la publication d’avis payants.

 

Créer une vidéo promotionnelle

 

Le contenu visuel est bien mieux perçu que le texte. Par conséquent, le marketing d’application inclut souvent la création d’une vidéo promotionnelle. La vidéo doit certainement être de haute qualité, donc dans cette situation, il est préférable de faire appel aux services de professionnels. Expliquez les principales fonctions de votre application et démontrez clairement leur travail. Cela intéressera certainement le public cible.

 

Placez une vidéo promotionnelle sur la page de l'application dans Google Play/App Store, sur les réseaux sociaux et sur le site Web.

 

Tenir un blog

 

En tenant un blog officiel pour votre application, vous « faites d’une pierre deux coups ». Premièrement, vous attirez l’attention des utilisateurs en publiant des actualités sur l’application et des articles intéressants. Deuxièmement, en plaçant des articles avec des mots-clés, vous augmentez la position du site dans les résultats de recherche.

 

Recueillir les avis des clients

 

Selon les statistiques, 92 % des personnes lisent les avis en ligne avant d'acheter un produit/service. Dans le même temps, 88 % des personnes font confiance à l’opinion des autres acheteurs. Par conséquent, les commentaires sur votre application doivent toujours être visibles.

 

• Créez des sujets ou des publications spéciaux sur les réseaux sociaux sous lesquels les gens peuvent exprimer leurs opinions.
• Placez un bloc séparé avec des avis sur le site.
• Suivez le contenu des avis et assurez-vous d'aider les utilisateurs insatisfaits à résoudre les problèmes.

 

N'oubliez pas que le niveau de satisfaction des utilisateurs dépend directement de l'efficacité de la commercialisation de votre produit.

 

Utiliser des codes promotionnels

 

Une ressource encore rarement utilisée est le partage de codes promotionnels pour les applications approuvées qui ne sont pas encore en ligne. Cela signifie que vous pouvez inviter d'autres personnes à consulter la version finale de l'application dans la boutique sans qu'elle soit disponible pour les autres. Cette stratégie permet aux contacts presse de tester l'application s'ils souhaitent la consulter avant le lancement officiel.

 

Commencez par un lancement progressif

 

Testez les principales sources de trafic. Il est ici particulièrement important de déterminer la bonne stratégie. Après avoir analysé les résultats (CPI, qualité du trafic, % CR, etc.), vous serez en mesure d'identifier les goulots d'étranglement du produit et d'ajuster la stratégie et les tactiques en conséquence. Après avoir signalé et résolu les erreurs avec succès, vous pouvez procéder au lancement dur – le lancement de toutes les sources de trafic.

 

Préparer le système de support

 

Assurez-vous de continuer à recueillir les questions courantes des utilisateurs pendant les périodes bêta et préliminaires. Cela peut remplir une FAQ ou une base de connaissances et fournir aux nouveaux utilisateurs des conseils utiles. L'avantage supplémentaire d'un contact étroit avec les utilisateurs est que le centre d'assistance peut aider à exposer les problèmes rencontrés par les utilisateurs, vous permettant ainsi de vous concentrer sur les améliorations de l'application.