بسیاری از مردم 4 تا 6 ماه را صرف ساختن یک اپلیکیشن می‌کنند، اما برنامه راه‌اندازی آنها چیزی فراتر از دریافت برنامه‌شان در فروشگاه‌های اپلیکیشن نیست. ممکن است احمقانه به نظر برسد که زمان و هزینه خود را صرف یک کسب و کار جدید بالقوه کنید و سپس یک برنامه بازاریابی برای کمک به راه اندازی و گسترش آن نداشته باشید. دلیل ساده‌ای وجود دارد که چرا راه‌اندازی یک برنامه اغلب به شانس واگذار می‌شود: تمرکز بر آنچه در کنترل شماست آسان‌تر از آنچه نیست.
پیاده‌سازی یک ویژگی، تغییر دادن برخی کدها یا تغییر رنگ دکمه‌ها همه مواردی هستند که می‌توانید خودتان انجام دهید. این بدان معنا نیست که شما انتخاب درستی خواهید داشت، اما می توانید به طور مستقل روی هر یک از آنها عمل کنید. در مقایسه، جلب توجه به برنامه شما پس از راه اندازی کاملاً خارج از کنترل شما به نظر می رسد. متقاعد کردن کاربر برای بررسی برنامه شما، یک رسانه مطبوعاتی برای نوشتن در مورد آن، یا فروشگاه های برنامه برای ویژگی آن همه به وابستگی های خارجی متکی هستند. کنار آمدن با این عدم کنترل دشوار است، به‌رغم آن، تدوین یک برنامه پرتاب.
چیزی که مردم معمولاً متوجه نمی شوند این است که یک سری وظایف کوچکتر کاملاً در کنترل آنها وجود دارد که می تواند به پیشبرد رویدادهای پرتاب خارجی بزرگتر کمک کند.
وب‌سایت برنامه را برای جلب توجه مخاطبان ایجاد کنید
اول از همه، شما باید از حضور پایدار محصول خود در بازار اطمینان حاصل کنید.
انجام دادن:
- یک سایت تبلیغاتی یا صفحه فرود برای برنامه تلفن همراه خود ایجاد کنید تا علاقه کاربر را برانگیزد.
- برای شرکت در تست قبل از راه اندازی پیشنهادات شخصی را ارسال کنید.
- یک تایمر شمارش معکوس در سایت ارسال کنید تا اطمینان حاصل کنید که انتشار پیش بینی شده است و توجه مخاطبان هدف را به خود جلب می کند.
- با ارائه تخفیف، کوپن یا حتی اپلیکیشن رایگان به مخاطبان خود پاداش دهید. این کار آنها را تشویق می کند که درگیر شوند. به یاد داشته باشید که این پیشنهاد را برجسته کنید تا بینندگان بتوانند درباره آن اطلاعات بیشتری کسب کنند.
بهینه سازی سئو را در ذهن داشته باشید
ایجاد یک وب سایت در مورد برنامه کافی نیست - همچنین باید به خوبی متعادل و برای موتورهای جستجو بهینه باشد. اگر سایت شما به بالای نتایج جستجو برسد، تعداد بسیار بیشتری از افراد به آن علاقه نشان می دهند.
در اینجا راهنمای دقیقی در مورد نحوه ایجاد پیوندهای ارگانیک به وب سایت خود و هدایت آن در بالای SERP ها پیدا خواهید کرد.
اضافه کردن زبان های مختلف
تبلیغات به چندین زبان، نه فقط به زبان انگلیسی، به شما کمک می کند تا مخاطبان بین المللی مختلفی را جذب کنید. البته، قبل از اجرای واقعی این استراتژی، باید به طور دقیق زبانی را که قرار است در آن گنجانده شود، برنامه ریزی کنید. در حالت ایده آل، برنامه شما باید از این زبان ها پشتیبانی کند.
ASO: برنامه خود را برای Google Play و AppStore بهینه کنید
آمار می گوید که از هر 9 دستگاه تلفن همراه 10 دستگاه توسط سیستم عامل های اندروید و iOS کنترل می شود. به احتمال زیاد، اپلیکیشن شما برای یکی از این پلتفرم ها تطبیق داده شده است و باید با اپ استور یا گوگل پلی کار کنید.
از بازاریابی شبکه های اجتماعی غافل نشوید
امروزه هر برندی نیاز به نمایندگی در شبکه های اجتماعی دارد. بازاریابی اپلیکیشن نیز بدون این قطعه کامل نیست. صفحاتی را در محبوب ترین شبکه های اجتماعی ایجاد کنید و مرتباً اطلاعات مربوط به محصول خود را اضافه کنید. توضیحات کاربردی، نظرات و ویدیوهای تبلیغاتی را منتشر کنید. کمی درباره تیم خود به مخاطب بگویید و عکس هایی از جریان کار به اشتراک بگذارید. برگزاری مسابقات جذاب برای جلب توجه مشترکین. با مردم چت کنید و به سوالات آنها پاسخ دهید.
- به‌صورت دوره‌ای اطلاعیه‌های مطالب منتشر شده در سایت را پست کنید، و بالعکس – دکمه‌های محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی را به سایت خود اضافه کنید تا کاربران بتوانند از منبعی که ترجیح می‌دهند درباره برنامه شما اطلاعات بیشتری کسب کنند.
تبلیغات متنی را امتحان کنید
از سیستم های تبلیغاتی متنی (به ویژه گوگل ادوردز) برای تبلیغ برنامه خود استفاده کنید. همچنین می توانید از تبلیغات شبکه های اجتماعی استفاده کنید. یک راه حل معقول، ترتیب قرار دادن بنرها در سایت های موضوعی محبوب در بین مخاطبان هدف شما خواهد بود. همچنین می توانید چندین وبلاگ موضوعی پیدا کنید و در مورد انتشار نقدهای پولی توافق کنید.
یک ویدیوی تبلیغاتی ایجاد کنید
محتوای بصری بسیار بهتر از متن درک می شود. بنابراین، بازاریابی اپلیکیشن اغلب شامل ایجاد یک ویدیوی تبلیغاتی است. ویدئو حتما باید کیفیت بالایی داشته باشد، بنابراین در این شرایط بهتر است از خدمات افراد حرفه ای استفاده کنید. کارکردهای اصلی برنامه خود را توضیح دهید و کار آنها را به وضوح نشان دهید. این مطمئناً برای مخاطبان هدف جالب است.
یک ویدیوی تبلیغاتی را در صفحه برنامه در Google Play / App Store، در شبکه های اجتماعی و در وب سایت قرار دهید.
یک وبلاگ نگه دارید
با نگه داشتن یک وبلاگ رسمی برای برنامه خود، «دو پرنده را با یک سنگ می‌کشید». اول اینکه با انتشار اخباری در مورد اپلیکیشن و مقالات جالب توجه کاربران را به خود جلب می کنید. دوم اینکه با قرار دادن مقالات با کلمات کلیدی، جایگاه سایت را در نتایج جستجو افزایش می دهید.
جمع آوری نظرات مشتریان
طبق آمار، 92 درصد از مردم قبل از خرید محصول/خدمت، نظرات خود را به صورت آنلاین مطالعه می کنند. در عین حال، 88 درصد از مردم به نظر سایر خریداران اعتماد دارند. بنابراین، بازخورد برنامه شما باید همیشه در چشم باشد.
- موضوعات یا پست های خاصی در شبکه های اجتماعی ایجاد کنید که افراد بتوانند نظرات خود را تحت آن بیان کنند.
- یک بلوک جداگانه با نظرات در سایت قرار دهید.
- محتوای بررسی ها را دنبال کنید و مطمئن شوید که به کاربران ناراضی در حل مشکلات کمک می کنید.
به یاد داشته باشید که میزان رضایت کاربر مستقیماً به میزان تأثیرگذاری بازاریابی محصول شما بستگی دارد.
از کدهای تبلیغاتی استفاده کنید
یکی از منابعی که هنوز به ندرت استفاده می شود، اشتراک گذاری کدهای تبلیغاتی برای برنامه های کاربردی تایید شده است که هنوز فعال نیستند. این بدان معنی است که می توانید از دیگران دعوت کنید تا نسخه نهایی برنامه را در فروشگاه مشاهده کنند بدون اینکه در دسترس دیگران باشد. این استراتژی به مخاطبین مطبوعاتی اجازه می دهد تا در صورت تمایل به بررسی برنامه قبل از راه اندازی رسمی، آن را آزمایش کنند.
با Soft Launch شروع کنید
منابع اصلی ترافیک را آزمایش کنید. تعیین استراتژی مناسب در اینجا بسیار مهم است. پس از تجزیه و تحلیل نتایج (CPI، کیفیت ترافیک، درصد CR، و غیره)، شما قادر خواهید بود گلوگاه های محصول را شناسایی کنید و استراتژی و تاکتیک ها را بر اساس آن تنظیم کنید. پس از پرچم‌گذاری موفقیت‌آمیز و رفع خطاها، می‌توانید به راه‌اندازی سخت - راه‌اندازی همه منابع ترافیکی ادامه دهید.
سیستم پشتیبانی را آماده کنید
اطمینان حاصل کنید که به جمع آوری سوالات متداول از کاربران در دوره بتا و پیش از انتشار ادامه می دهید. انجام این کار می‌تواند پرسش‌های متداول یا پایگاه دانش را پر کند و نکات مفیدی را در اختیار کاربران جدید قرار دهد. مزیت افزوده ارتباط نزدیک با کاربران این است که مرکز پشتیبانی می تواند به افشای مشکلات کاربران کمک کند و به شما امکان می دهد روی بهبود برنامه تمرکز کنید.