Muchas personas dedican entre 4 y 6 meses a crear una aplicación, pero su plan de lanzamiento no es más que llevarla a las tiendas de aplicaciones. Puede parecer una locura gastar tiempo y dinero en un nuevo negocio potencial y luego no tener un plan de marketing que ayude a lanzarlo y escalarlo. Sin embargo, hay una razón simple por la que el lanzamiento de una aplicación a menudo se deja al azar: es más fácil concentrarse en lo que está bajo su control que en lo que no.

 

Implementar una función, refactorizar algún código o modificar el color de un botón son elementos que puede realizar usted mismo. Eso no significa que tomarás la decisión correcta, pero podrás operar de forma independiente en cada uno de ellos. Comparativamente, llamar la atención sobre su aplicación después del lanzamiento parece completamente fuera de su control. Convencer a un usuario para que revise su aplicación, a un medio de prensa para que escriba sobre ella o a las tiendas de aplicaciones para que la presenten, todo depende de dependencias externas. Es difícil aceptar esa falta de control, y mucho más formular un plan de lanzamiento a pesar de ello.

 

Lo que la gente tiende a no darse cuenta es que hay una serie de tareas más pequeñas que están totalmente bajo su control y que pueden ayudar a impulsar eventos de lanzamiento externos más grandes. 

 

Desarrollar un sitio web de aplicaciones para interesar a la audiencia

 

En primer lugar, debe garantizar una presencia estable de su producto en el mercado.

 

Que hacer: 

• Cree un sitio de promoción o una página de destino para su aplicación móvil para despertar el interés del usuario.
• Envía ofertas personalizadas para participar en las pruebas previas al lanzamiento.
• Publique un cronómetro de cuenta regresiva en el sitio para asegurarse de que el lanzamiento se anticipe y atraiga la atención del público objetivo.
• Recompense a su audiencia ofreciéndole descuentos, cupones o incluso aplicaciones gratuitas. Esto los animará a participar. Recuerde resaltar esta oferta para que los espectadores puedan obtener más información sobre ella.

 

Tenga en cuenta la optimización SEO

 

Crear un sitio web sobre la aplicación no es suficiente: también debe estar bien equilibrado y optimizado para los motores de búsqueda. Si su sitio llega a la cima de los resultados de búsqueda, un número mucho mayor de personas mostrará interés en él.

 

Aquí encontrará una guía detallada sobre cómo crear enlaces orgánicos a su sitio web y colocarlo en la cima de las SERP.

 

Agregar diferentes idiomas

 

La publicidad en varios idiomas, no sólo en inglés, le ayudará a atraer una variedad de audiencias internacionales. Por supuesto, antes de implementar esta estrategia, debes planificar con precisión el lenguaje que se incluirá. Idealmente, su aplicación debería admitir estos idiomas.

 

ASO: Optimice su aplicación para Google Play y AppStore

 

Las estadísticas dicen que 9 de cada 10 dispositivos móviles están controlados por los sistemas operativos Android e iOS. Lo más probable es que tu aplicación esté adaptada para alguna de estas plataformas y tendrás que trabajar con App Store o Google Play.

 

No descuides el marketing en redes sociales

 

Hoy en día, toda marca necesita estar representada en las redes sociales. El marketing de aplicaciones tampoco está completo sin esta pieza. Crea páginas en las redes sociales más populares y agrega periódicamente información sobre tu producto. Publique descripciones funcionales, reseñas y videos promocionales. Cuéntale a la audiencia un poco sobre tu equipo y comparte fotos del flujo de trabajo. Realiza concursos interesantes para atraer la atención de los suscriptores. Chatea con personas y responde sus preguntas.

 

• Publique periódicamente anuncios de materiales publicados en el sitio y viceversa: agregue los botones de las redes sociales más populares a su sitio para que los usuarios puedan aprender más sobre su aplicación desde la fuente que prefieran.

 

Pruebe la publicidad contextual

 

Utilice sistemas de publicidad contextual (en particular, Google AdWords) para promocionar su aplicación. También puedes hacer uso de la publicidad en redes sociales. Una solución razonable sería organizar la colocación de banners en sitios temáticos populares entre su público objetivo. También puede encontrar varios blogs temáticos y acordar la publicación de reseñas pagas.

 

Crear un vídeo promocional

 

El contenido visual se percibe mucho mejor que el texto. Por ello, el marketing de aplicaciones suele incluir la creación de un vídeo promocional. Sin duda, el vídeo debe ser de alta calidad, por lo que en esta situación es mejor recurrir a los servicios de profesionales. Explique las funciones principales de su aplicación y demuestre su trabajo claramente. Seguramente esto interesará al público objetivo.

 

Coloque un vídeo promocional en la página de la aplicación en Google Play/App Store, en las redes sociales y en el sitio web.

 

Mantenga un blog

 

Al mantener un blog oficial para tu aplicación, “matas dos pájaros de un tiro”. En primer lugar, atraes la atención de los usuarios publicando noticias sobre la aplicación y artículos interesantes. En segundo lugar, al publicar artículos con palabras clave, aumenta la posición del sitio en los resultados de búsqueda.

 

Recopilar opiniones de clientes

 

Según las estadísticas, el 92% de las personas lee reseñas online antes de comprar un producto/servicio. Al mismo tiempo, el 88% de las personas confía en la opinión de otros compradores. Por lo tanto, los comentarios sobre tu aplicación siempre deben estar a la vista.

 

• Crea temas especiales o publicaciones en redes sociales bajo las cuales las personas puedan expresar sus opiniones.
• Coloque un bloque separado con reseñas en el sitio.
• Siga el contenido de las reseñas y asegúrese de ayudar a los usuarios insatisfechos a resolver problemas.

 

Recuerde que el nivel de satisfacción del usuario depende directamente de qué tan efectivo será el marketing de su producto.

 

Usar códigos promocionales

 

Un recurso que todavía se utiliza poco es compartir códigos de promoción para aplicaciones aprobadas que aún no están activas. Esto significa que puedes invitar a otras personas a ver la versión final de la aplicación en la tienda sin que esté disponible para otros. Esta estrategia permite a los contactos de prensa probar la aplicación si desean revisarla antes del lanzamiento oficial.

 

Comience con el lanzamiento suave

 

Pruebe las principales fuentes de tráfico. Aquí es especialmente importante determinar la estrategia correcta. Después de analizar los resultados (CPI, calidad del tráfico, % CR, etc.), podrá identificar cuellos de botella en el producto y ajustar la estrategia y las tácticas en consecuencia. Después de marcar y solucionar los errores con éxito, puede proceder al lanzamiento completo: el lanzamiento de todas las fuentes de tráfico.

 

Preparar el sistema de apoyo

 

Asegúrese de continuar recopilando preguntas comunes de los usuarios en los períodos beta y previo al lanzamiento. Hacer esto puede llenar una pregunta frecuente o una base de conocimientos y brindar a los nuevos usuarios algunos consejos útiles. El beneficio adicional de un contacto cercano con los usuarios es que el centro de soporte puede ayudar a exponer los problemas que tienen los usuarios, permitiéndole concentrarse en las mejoras de la aplicación.