Многія людзі марнуюць 4-6 месяцаў на распрацоўку прыкладання, але іх план запуску не азначае нічога, акрамя таго, што яны паступяць у крамы прыкладанняў. Можа здацца вар'яцтвам марнаваць час і грошы на патэнцыйны новы бізнес, а потым не мець маркетынгавага плана, які дапаможа яго запусціць і пашырыць. Аднак ёсць простая прычына, чаму запуск праграмы часта пакідаюць на волю выпадку: прасцей засяродзіцца на тым, што знаходзіцца пад вашым кантролем, чым на тым, што не.
Укараніць функцыю, перарабіць код або наладзіць колер кнопкі - усё гэта можна зрабіць самастойна. Гэта не значыць, што вы зробіце правільны выбар, але вы можаце дзейнічаць самастойна з кожным з іх. Для параўнання, прыцягненне ўвагі да вашай праграмы пасля запуску здаецца цалкам па-за вашым кантролем. Каб пераканаць карыстальніка азнаёміцца з вашым дадаткам, прэсу напісаць пра яго або крамы дадаткаў паказаць яго, усё залежыць ад знешніх залежнасцей. Цяжка змірыцца з такой адсутнасцю кантролю, тым больш, нягледзячы на гэта, сфармуляваць план запуску.
Чаго людзі звычайна не разумеюць, так гэта таго, што існуе шэраг меншых задач, якія цалкам знаходзяцца пад іх кантролем, якія могуць спрыяць больш буйным знешнім запускам.
Распрацуйце вэб-сайт прыкладання, каб зацікавіць аўдыторыю
Перш за ўсё, неабходна забяспечыць стабільную прысутнасць вашага прадукту на рынку.
Рабіць:
- Стварыце прома-сайт або мэтавую старонку для вашага мабільнага прыкладання, каб зацікавіць карыстальнікаў.
- Адпраўляйце персаналізаваныя прапановы для ўдзелу ў перадзапускавым тэсціраванні.
- Размясціце на сайце таймер зваротнага адліку, каб гарантаваць, што рэліз будзе чаканым і прыцягне ўвагу мэтавай аўдыторыі.
- Узнагароджвайце сваю аўдыторыю, прапаноўваючы скідкі, купоны і нават бясплатныя праграмы. Гэта заахвоціць іх да ўдзелу. Не забудзьце вылучыць гэту прапанову, каб гледачы маглі даведацца пра яе больш.
Майце на ўвазе аптымізацыю SEO
Стварыць вэб-сайт пра прыкладанне недастаткова - ён таксама павінен быць добра збалансаваным і аптымізаваным для пошукавых сістэм. Калі ваш сайт трапляе ў вяршыню вынікаў пошуку, значна большая колькасць людзей праявіць да яго цікавасць.
Тут вы знойдзеце падрабязную інструкцыю па стварэнні арганічных спасылак на ваш вэб-сайт і размяшчэнні яго ў верхняй частцы SERP.
Дадайце розныя мовы
Рэклама на некалькіх мовах, а не толькі на англійскай, дапаможа вам прыцягнуць разнастайную міжнародную аўдыторыю. Безумоўна, перш чым рэальна ажыццявіць гэтую стратэгію, вы павінны дакладна спланаваць мову, якую трэба ўключыць. У ідэале ваша праграма павінна падтрымліваць гэтыя мовы.
ASO: аптымізуйце сваю праграму для Google Play і AppStore
Статыстыка абвяшчае, што 9 з 10 мабільных прылад кіруюцца аперацыйнымі сістэмамі Android і iOS. Хутчэй за ўсё, ваша дадатак адаптавана для адной з гэтых платформаў і вам прыйдзецца працаваць з App Store або Google Play.
Не грэбуйце маркетынгам у сацыяльных сетках
У наш час кожны брэнд мае патрэбу ў прадстаўленні ў сацыяльных сетках. Маркетынг прыкладанняў таксама не абыходзіцца без гэтай часткі. Стварайце старонкі ў самых папулярных сацыяльных сетках і рэгулярна дадавайце інфармацыю аб вашым прадукце. Публікуйце функцыянальныя апісанні, агляды і прома-відэа. Раскажыце гледачам крыху пра сваю каманду і падзяліцеся фотаздымкамі працоўнага працэсу. Праводзіце цікавыя конкурсы, каб прыцягнуць увагу падпісчыкаў. Размаўляйце з людзьмі і адказвайце на іх пытанні.
- Перыядычна размяшчайце анонсы матэрыялаў, апублікаваных на сайце, і наадварот - дадавайце на сайт кнопкі самых папулярных сацыяльных сетак, каб карыстальнікі маглі даведацца больш аб вашым дадатку з той крыніцы, якую яны любяць.
Паспрабуйце кантэкстную рэкламу
Выкарыстоўвайце сістэмы кантэкстнай рэкламы (у прыватнасці, Google AdWords) для прасоўвання вашага прыкладання. Вы таксама можаце скарыстацца рэкламай у сацыяльных сетках. Разумным рашэннем будзе арганізаваць размяшчэнне банэраў на тэматычных сайтах, папулярных у вашай мэтавай аўдыторыі. Таксама можна знайсці некалькі тэматычных блогаў і дамовіцца аб публікацыі платных аглядаў.
Стварыце прома-відэа
Візуальны кантэнт значна лепш успрымаецца, чым тэкст. Такім чынам, маркетынг прыкладанняў часта ўключае стварэнне рэкламнага відэа. Відэа абавязкова павінна быць якасным, таму ў гэтай сітуацыі лепш скарыстацца паслугамі прафесіяналаў. Растлумачце асноўныя функцыі вашага прыкладання і наглядна прадэманструйце іх працу. Гэта абавязкова зацікавіць мэтавую аўдыторыю.
Размясціце прома-ролік на старонцы прыкладання ў Google Play / App Store, у сацыяльных сетках і на сайце.
Вядзіце блог
Вядучы афіцыйны блог для вашага прыкладання, вы «забіваеце двух зайцоў адным стрэлам». Па-першае, вы прыцягваеце ўвагу карыстальнікаў, публікуючы навіны аб дадатку і цікавыя артыкулы. Па-другое, размяшчаючы артыкулы з ключавымі словамі, вы павышаеце пазіцыі сайта ў выніках пошуку.
Збірайце водгукі кліентаў
Паводле статыстыкі, 92% людзей чытаюць водгукі ў інтэрнэце, перш чым набыць тавар/паслугу. Пры гэтым 88% людзей давяраюць меркаванню іншых пакупнікоў. Такім чынам, водгукі аб вашым дадатку заўсёды павінны быць на ўвазе.
- Стварыце спецыяльныя тэмы або пасты ў сацыяльных сетках, пад якімі людзі змогуць выказваць сваё меркаванне.
- Размесціце на сайце асобны блок з водгукамі.
- Сачыце за зместам водгукаў і абавязкова дапамагайце незадаволеным карыстальнікам вырашыць праблемы.
Памятаеце, што ўзровень задаволенасці карыстальнікаў напрамую залежыць ад таго, наколькі эфектыўным будзе маркетынг вашага прадукту.
Выкарыстоўвайце прома-коды
Адзін з рэсурсаў, які ўсё яшчэ рэдка выкарыстоўваецца, - гэта абмен прома-кодамі для зацверджаных прыкладанняў, якія яшчэ не запушчаны. Гэта азначае, што вы можаце прапанаваць іншым праглядзець канчатковую версію праграмы ў краме, не будучы даступнай для іншых. Гэтая стратэгія дазваляе кантактам з прэсай праверыць прыкладанне, калі яны жадаюць праглядзець яго да афіцыйнага запуску.
Пачніце з Soft Launch
Праверце асноўныя крыніцы трафіку. Вызначэнне правільнай стратэгіі тут асабліва важна. Пасля аналізу вынікаў (CPI, якасць трафіку, % CR і г.д.) вы зможаце выявіць вузкія месцы ў прадукце і адпаведна скарэктаваць стратэгію і тактыку. Пасля паспяховай пазнакі і ліквідацыі памылак вы можаце перайсці да жорсткага запуску - запуску ўсіх крыніц трафіку.
Падрыхтуйце сістэму падтрымкі
Пераканайцеся, што вы працягваеце збіраць агульныя пытанні ад карыстальнікаў у перыяды бэта-версіі і перад выпускам. Гэта можа запоўніць FAQ або базу ведаў і даць новым карыстальнікам некалькі карысных падказак. Дадатковай перавагай цеснага кантакту з карыстальнікамі з'яўляецца тое, што цэнтр падтрымкі можа дапамагчы раскрыць праблемы, якія ўзнікаюць у карыстальнікаў, і дазволіць вам засяродзіцца на паляпшэнні прыкладання.