Mnoho lidí stráví vytvářením aplikace 4–6 měsíců, ale jejich plán spuštění není ničím jiným než uvedením aplikace do obchodů s aplikacemi. Mohlo by se zdát bláznivé utrácet čas a peníze na potenciální nový podnik a poté nemít marketingový plán, který by jej pomohl spustit a rozšířit. Existuje však jednoduchý důvod, proč je spuštění aplikace často ponecháno náhodě: je snazší zaměřit se na to, co máte pod kontrolou, než na to, co ne.
Implementace funkce, refaktorování nějakého kódu nebo vyladění barvy tlačítka jsou všechny položky, které můžete udělat sami. To neznamená, že uděláte správnou volbu, ale s každým z nich můžete pracovat nezávisle. Ve srovnání s tím se přitahování pozornosti po spuštění zdá být zcela mimo vaši kontrolu. Přesvědčit uživatele, aby zkontroloval vaši aplikaci, tiskový server, aby o ní napsal, nebo obchody s aplikacemi, aby ji uváděly, to vše závisí na externích závislostech. Je těžké smířit se s tím nedostatkem kontroly, mnohem víc navzdory tomu formulovat plán startu.
Lidé si většinou neuvědomují, že existuje řada menších úkolů plně pod jejich kontrolou, které mohou pomoci pohánět větší, externí startovací události.
Vyvíjejte web aplikace tak, aby zaujal publikum
V první řadě je potřeba zajistit stabilní přítomnost vašeho produktu na trhu.
Dělat:
- Vytvořte propagační web nebo vstupní stránku pro svou mobilní aplikaci, abyste vzbudili zájem uživatele.
- Zasílejte personalizované nabídky k účasti na testování před vydáním.
- Zveřejněte na webu odpočítávací časovač, abyste zajistili, že vydání je předvídatelné a přitáhne pozornost cílového publika.
- Odměňte své publikum nabídkou slev, kupónů nebo dokonce aplikací zdarma. To je povzbudí k zapojení. Nezapomeňte tuto nabídku zvýraznit, aby se o ní diváci dozvěděli více.
Mějte na paměti SEO optimalizaci
Vytvoření webu o aplikaci nestačí – musí být také dobře vyvážené a optimalizované pro vyhledávače. Pokud se váš web dostane na první místa ve výsledcích vyhledávání, projeví o něj zájem mnohem větší počet lidí.
Zde najdete podrobný návod, jak vytvořit organické odkazy na vaše webové stránky a umístit je na vrchol SERP.
Přidat různé jazyky
Reklama ve více jazycích, nejen v angličtině, vám pomůže přilákat různé mezinárodní publikum. Samozřejmě, než skutečně implementujete tuto strategii, musíte přesně naplánovat jazyk, který má být zahrnut. V ideálním případě by vaše aplikace měla tyto jazyky podporovat.
ASO: Optimalizujte svou aplikaci pro Google Play a AppStore
Statistiky říkají, že 9 z 10 mobilních zařízení je řízeno operačními systémy Android a iOS. S největší pravděpodobností je vaše aplikace přizpůsobena pro jednu z těchto platforem a budete muset pracovat s App Store nebo Google Play.
Nezanedbávejte marketing na sociálních sítích
V dnešní době je potřeba každá značka reprezentovat na sociálních sítích. Marketing aplikací se bez tohoto kousku také neobejde. Vytvářejte stránky na nejoblíbenějších sociálních sítích a pravidelně přidávejte informace o vašem produktu. Publikujte funkční popisy, recenze a propagační videa. Řekněte publiku něco málo o svém týmu a sdílejte fotografie pracovního postupu. Pořádejte zajímavé soutěže, abyste upoutali pozornost předplatitelů. Chatujte s lidmi a odpovídejte na jejich otázky.
- Pravidelně zveřejňujte oznámení o materiálech publikovaných na webu a naopak – přidejte na svůj web tlačítka nejoblíbenějších sociálních sítí, aby se uživatelé mohli dozvědět více o vaší aplikaci ze zdroje, který preferují.
Vyzkoušejte kontextovou reklamu
K propagaci své aplikace používejte kontextové reklamní systémy (zejména Google AdWords). Můžete také využít reklamy na sociálních sítích. Rozumným řešením by bylo zajistit umístění bannerů na tematické stránky oblíbené mezi vaší cílovou skupinou. Můžete si také najít několik tematických blogů a dohodnout se na zveřejňování placených recenzí.
Vytvořte propagační video
Vizuální obsah je mnohem lépe vnímán než text. Proto marketing aplikací často zahrnuje vytvoření propagačního videa. Video by mělo být určitě kvalitní, proto je v této situaci lepší využít služeb profesionálů. Vysvětlete hlavní funkce vaší aplikace a názorně předveďte jejich práci. To určitě zaujme cílové publikum.
Umístěte propagační video na stránku aplikace v Google Play / App Store, na sociální sítě a na web.
Udržujte si blog
Tím, že pro svou aplikaci budete mít oficiální blog, „zabijete dvě mouchy jednou ranou“. Za prvé upoutáte pozornost uživatelů publikováním novinek o aplikaci a zajímavých článků. Za druhé, umístěním článků s klíčovými slovy zvýšíte pozici webu ve výsledcích vyhledávání.
Sbírejte zákaznické recenze
Podle statistik 92 % lidí čte recenze online před nákupem produktu/služby. Názoru ostatních kupujících přitom důvěřuje 88 % lidí. Zpětná vazba na vaši aplikaci by proto měla být vždy na očích.
- Vytvářejte speciální témata nebo příspěvky na sociálních sítích, pod kterými mohou lidé vyjádřit svůj názor.
- Umístěte na web samostatný blok s recenzemi.
- Sledujte obsah recenzí a určitě pomozte nespokojeným uživatelům řešit problémy.
Pamatujte, že úroveň spokojenosti uživatelů přímo závisí na tom, jak efektivní bude marketing vašeho produktu.
Použijte propagační kódy
Jedním ze zdrojů, který se stále používá jen zřídka, je sdílení promo kódů pro schválené aplikace, které ještě nejsou aktivní. To znamená, že můžete pozvat ostatní k zobrazení finální verze aplikace v obchodě, aniž by byla dostupná ostatním. Tato strategie umožňuje tiskovým kontaktům otestovat aplikaci, pokud si ji přejí zkontrolovat před oficiálním spuštěním.
Začněte Soft Launch
Otestujte hlavní zdroje návštěvnosti. Zde je obzvláště důležité určit správnou strategii. Po analýze výsledků (CPI, kvalita provozu, % CR atd.) budete schopni identifikovat úzká místa v produktu a podle toho upravit strategii a taktiku. Po úspěšném nahlášení a odstranění chyb můžete přejít k tvrdému spuštění – spuštění všech zdrojů návštěvnosti.
Připravte podpůrný systém
Ujistěte se, že budete nadále shromažďovat běžné dotazy od uživatelů v období beta a před vydáním. Můžete tak vyplnit FAQ nebo znalostní databázi a poskytnout novým uživatelům užitečné rady. Další výhodou úzkého kontaktu s uživateli je to, že centrum podpory může pomoci odhalit problémy, které uživatelé mají, což vám umožní soustředit se na vylepšení aplikací.