Moltes persones passen entre 4 i 6 mesos creant una aplicació, però el seu pla de llançament no és res més que aconseguir la seva aplicació a les botigues d'aplicacions. Pot semblar una bogeria gastar temps i diners en un possible negoci nou i després no tenir un pla de màrqueting per ajudar-lo a llançar-lo i escalar-lo. Tanmateix, hi ha una raó senzilla per la qual el llançament d'una aplicació sovint es deixa a l'atzar: és més fàcil centrar-se en allò que està al vostre control que en allò que no.
Implementar una funció, refactoritzar algun codi o ajustar el color d'un botó són elements que podeu fer vosaltres mateixos. Això no vol dir que trieu correctament, però podeu operar de manera independent en cadascun d'ells. En comparació, cridar l'atenció a la vostra aplicació després del llançament sembla completament fora del vostre control. Convèncer un usuari perquè revisi la vostra aplicació, un punt de premsa per escriure'n sobre ella o les botigues d'aplicacions per presentar-la, tot depenen de dependències externes. És difícil acceptar aquesta falta de control, molt més formular un pla de llançament malgrat això.
El que la gent acostuma a no adonar-se és que hi ha una sèrie de tasques més petites totalment sota el seu control que poden ajudar a impulsar esdeveniments de llançament externs més grans.
Desenvolupar un lloc web d'aplicacions per interessar el públic
En primer lloc, cal garantir una presència estable del vostre producte al mercat.
Fer:
- Creeu un lloc promocional o una pàgina de destinació per a la vostra aplicació mòbil per despertar l'interès de l'usuari.
- Envieu ofertes personalitzades per participar a les proves prèvies al llançament.
- Publiceu un temporitzador de compte enrere al lloc per assegurar-vos que el llançament s'anticipa i atrau l'atenció del públic objectiu.
- Premieu el vostre públic oferint descomptes, cupons o fins i tot aplicacions gratuïtes. Això els animarà a implicar-se. Recordeu destacar aquesta oferta perquè els espectadors puguin obtenir-ne més informació.
Tingueu en compte l'optimització de SEO
No n'hi ha prou amb crear un lloc web sobre l'aplicació, sinó que també ha d'estar ben equilibrat i optimitzat per a motors de cerca. Si el vostre lloc arriba a la part superior dels resultats de la cerca, un nombre molt més gran de persones hi mostraran interès.
Aquí trobareu una guia detallada sobre com crear enllaços orgànics al vostre lloc web i conduir-lo a la part superior de les SERP.
Afegeix diferents idiomes
La publicitat en diversos idiomes, no només en anglès, us ajudarà a atraure una varietat de públics internacionals. Per descomptat, abans d'implementar aquesta estratègia, heu de planificar amb precisió l'idioma a incloure. L'ideal és que la vostra aplicació sigui compatible amb aquests idiomes.
ASO: optimitzeu la vostra aplicació per a Google Play i AppStore
Les estadístiques diuen que 9 de cada 10 dispositius mòbils estan controlats pels sistemes operatius Android i iOS. El més probable és que la teva aplicació estigui adaptada per a una d'aquestes plataformes i hauràs de treballar amb l'App Store o Google Play.
No descuideu el màrqueting a les xarxes socials
Avui dia, cada marca ha d'estar representada a les xarxes socials. El màrqueting d'aplicacions tampoc no està complet sense aquesta peça. Creeu pàgines a les xarxes socials més populars i afegiu regularment informació sobre el vostre producte. Publica descripcions funcionals, ressenyes i vídeos promocionals. Parleu una mica al públic del vostre equip i compartiu fotos del flux de treball. Realitzeu concursos interessants per cridar l'atenció dels subscriptors. Xateja amb la gent i respon les seves preguntes.
- Publiceu periòdicament anuncis de materials publicats al lloc i viceversa: afegiu els botons de les xarxes socials més populars al vostre lloc perquè els usuaris puguin obtenir més informació sobre la vostra aplicació des de la font que prefereixin.
Proveu la publicitat contextual
Utilitzeu sistemes de publicitat contextual (en particular, Google AdWords) per promocionar la vostra aplicació. També podeu fer ús de la publicitat a les xarxes socials. Una solució raonable seria organitzar la col·locació de banners en llocs temàtics populars entre el vostre públic objectiu. També podeu trobar diversos blocs temàtics i acordar la publicació de ressenyes de pagament.
Crea un vídeo promocional
El contingut visual es percep molt millor que el text. Per tant, el màrqueting d'aplicacions sovint inclou la creació d'un vídeo promocional. Sens dubte, el vídeo hauria de ser d'alta qualitat, per tant, en aquesta situació, és millor utilitzar els serveis de professionals. Expliqueu les funcions principals de la vostra aplicació i demostreu-ne clarament. Segur que això interessarà al públic objectiu.
Col·loqueu un vídeo promocional a la pàgina de l'aplicació a Google Play/App Store, a les xarxes socials i al lloc web.
Mantenir un bloc
En mantenir un bloc oficial per a la vostra aplicació, "mateu dos ocells d'un tret". En primer lloc, atreu l'atenció dels usuaris publicant notícies sobre l'aplicació i articles interessants. En segon lloc, col·locant articles amb paraules clau, augmenteu la posició del lloc als resultats de la cerca.
Recull les ressenyes dels clients
Segons les estadístiques, el 92% de la gent llegeix comentaris en línia abans de comprar un producte/servei. Al mateix temps, el 88% de la gent confia en l'opinió d'altres compradors. Per tant, els comentaris sobre la vostra aplicació sempre haurien d'estar a la vista.
- Creeu temes o publicacions especials a les xarxes socials en què la gent pugui expressar les seves opinions.
- Col·loqueu un bloc separat amb ressenyes al lloc.
- Seguiu el contingut de les ressenyes i assegureu-vos d'ajudar els usuaris insatisfets a resoldre els problemes.
Recordeu que el nivell de satisfacció de l'usuari depèn directament de l'efectivitat de la comercialització del vostre producte.
Utilitzeu codis promocionals
Un recurs que encara s'utilitza rarament és compartir codis promocionals per a aplicacions aprovades que encara no estan disponibles. Això vol dir que podeu convidar altres persones a veure la versió final de l'aplicació a la botiga sense que estigui disponible per a altres. Aquesta estratègia permet als contactes de premsa provar l'aplicació si volen revisar-la abans del llançament oficial.
Comenceu amb Soft Launch
Prova les principals fonts de trànsit. Determinar l'estratègia correcta aquí és especialment important. Després d'analitzar els resultats (IPC, qualitat del trànsit, % CR, etc.), podreu identificar colls d'ampolla en el producte i ajustar l'estratègia i les tàctiques en conseqüència. Després de marcar i solucionar correctament els errors, podeu procedir al llançament dur: el llançament de totes les fonts de trànsit.
Preparar el sistema de suport
Assegureu-vos que continueu recollint preguntes habituals dels usuaris durant els períodes beta i previ al llançament. Si ho feu, podeu omplir una PMF o una base de coneixement i proporcionar als nous usuaris alguns consells útils. L'avantatge afegit del contacte proper amb els usuaris és que el centre d'assistència pot ajudar a exposar els problemes que tenen els usuaris, cosa que us permet centrar-vos en les millores de l'aplicació.